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      貨量增超兩倍,春節“硬通貨”銷售創新高!

      編輯:娜娜  發布時間:2024/2/16  瀏覽次數:213  信息分類:休閑食品招商

      春節是食品飲料行業的傳統銷售旺季,記者從美團方面了解到,其年貨節自1月5日啟動一個月來,白酒、牛奶、車厘子、禮盒等過年“硬通貨”,銷售額都創了新高。

      而為了迎接春節的到來,各品牌也都拿出了看家本領,降價、花樣營銷等齊上陣。

      貨量增超兩倍

      社交送禮、籌備年貨、家庭聚餐等多場景的消費需求正在強烈釋放。今年年貨節,不少品牌感受到了強烈的市場熱度。據三只松鼠的運營負責人統計,相比去年(2022年12月1日-2023年1月19日),今年三只松鼠年貨節的訂單量漲了超2倍,大約有2000萬單。

      對于頭部零食品牌來說,每年的年貨節都是一場激烈的戰役。這個時候,三只松鼠、盼盼等品牌會加大年貨節產品和營銷上的創新,比如推出精美的主題定制禮盒,發動網紅帶貨,聯名知.名IP等,從而抓住消費者的注意力。

      今年年貨節,三只松鼠綜合電商共在售1700多個SKU,比去年翻了一番。其中零食禮上新60款,包括餅干、糕點、肉食、方便速食和素食等。此外,還有滋補產品。三只松鼠在產品設計上也更加多樣便捷,包括罐裝、手提裝、禮袋、量販裝等。堅果產品全價格帶覆蓋,低僅需39元,同時,三只松鼠還打造了沙琪瑪、華夫餅、肉松、豬肉脯、辣鹵禮包、歐包等暢銷品。

      而盼盼同樣在今年年貨節推出了重磅新品卷心吐司?!搬槍Ω鱾€渠道的差異性,我們會推出各種產品,如餅干禮盒、堅果禮盒、烘焙休閑食品禮盒等,也可以為企業做定制產品?!迸闻挝锪骺偙O劉永福說道。

      禮品市場再升溫

      熱熱鬧鬧的2024年春節過去了,親戚之間的走親訪友依舊在進行著。超市里人來人往好不熱鬧。

      記者觀察到,除了牛奶、火腿腸、果汁飲料、食用油、白酒等春節“硬通貨”產品外,零食禮盒裝也逐漸成為大眾送禮的選擇。而在品牌選擇上,大多以蒙牛/伊利牛奶,盼盼小面包、銀鷺八寶粥、金龍魚食用油為主。

      春節期間,品牌銷售有多火熱呢?記者從三只松鼠方面了解到,2024年貨節,三只松鼠堅果心智禮盒及系列產品持續熱銷,全渠道銷售延續穩定增長趨勢,截至1月15日公告披露日,2024年貨節銷售時間進程達三分之二,全渠道銷售已超去年年貨節全周期總額。其中,三只松鼠禮盒/禮包類產品在線下分銷各渠道熱銷均遠超預期,截至1月10日分銷全系列標品禮盒/禮包產品已全線售罄。

      除了線下禮品市場爆火,線上同樣受到消費者的強烈追捧。記者從美團方面了解到,1月5日起,美團小象超市開啟了年貨節,將持續至2月25日。2月7日,美團閃.購發布年貨節中期銷售戰報。數據顯示,年貨節啟動一個月來,白酒、牛奶、車厘子、禮盒等過年“硬通貨”在銷售額創新高同時,訂單量同比均增長超50%。

      在這之中,老字.號國潮糕點也受到了消費者青睞。美團數據顯示,元旦后“吳裕泰茶餅干”相關搜索量同比上個月上漲766.7%;與此同時,元旦后稻香村各類商品的訂單量增速達140.11%。元旦至2月7日,長沙墨茉點心局在平臺上的評論量增速同比上個月增長40.4%,南宋胡記評論量增速達124.1%,知味觀總店搜索同比上個月增幅達195.6%。

      對于此次春節禮品市場銷售情況,中國食品產業分析師朱丹蓬對記者分析認為,“年節禮品是很多企業銷售的重要營收來源,像糖果類占比基本達60%以上,飲料約35%左右,年節時候都是食品飲料企業全年中重中之重的節點,整體而言,隨著經濟復蘇,以及整個人員的流動,走親訪友的場景,讓很多名.牌產品都得到了非常好的加持,未來隨著經濟的進一步回暖,這一塊應該會成為常態化?!?/p>

      渠道方面,隨著零食量販的崛起,也進一步拉動了年貨的銷售。近兩年,零食很忙、趙一鳴零食、萬辰集團旗下好想來等零食量販都在快速擴張。

      對此,凌雁管理咨詢首席咨詢師、餐飲行業分析師林岳對記者分析認為,“今年食品飲料類的銷售確實向好,年貨類的如堅果、巧克力、糖果、餅干、糕點等都有增長,特別是大包裝、禮盒裝的規格更受歡迎,是因為零食品牌在這方面做得十分到位,同時,零食量販店是一個快速崛起的重要通路,更多樣化的消費場景一定程度上拉動了年貨的銷售?!保▋热輥碓矗骸?華夏時報》《北京商報》)

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