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      沖刺年貨消費:零食品牌鏖戰“性價比”

      編輯:娜娜  發布時間:2024/2/16  瀏覽次數:102  信息分類:休閑食品招商

      劇烈的冷空氣再次來襲,但零食消費市場,卻展示出如春天般的暖意。

      2月4日,距離春節僅剩五天時間,年貨消費也進入了zui后的沖刺階段。

      龍年服飾消費熱潮之后,酒水、堅果、零食等成為消費市場的主角。

      春節前夕,無論線上線下,零食、堅果禮盒銷量出現大幅增長,特賣電商唯品會數據顯示,自其1月15日年貨節開幕以來,夏威夷果、腰果、開心果等堅果類零食銷量同比增長均超5倍,堅果禮盒銷量同比也有數倍增長。

      今年的年貨消費中,零食消費也延續著往年“高品質”、“高性價比”的趨勢。

      90后、95后成為年貨采買的主力軍之后,堅果消費也出現不斷升級的特征,花生、瓜子等炒貨依然火爆。

      同時,年輕人也更偏愛夏威夷果、開心果、碧根果、巴旦木等堅果零食,三只松鼠、良品鋪子、百草味等推出的口味更多元化的堅果禮盒成為年輕人的首.選。

      春節前是堅果消費的傳統旺季,但今年堅果禮盒的爆發增長,也來源于零食品牌巨頭們對于產品價格的調整。

      資料顯示,堅果禮盒產品價格帶通常位于50-200元之間,性價比優勢明顯。

      據媒體報道,三只松鼠方面透露,夏威夷果產品2023年的價格比去年低30%,售價僅20多元/斤。

      良品鋪子同樣在年貨節前推出“品牌成立17年來大規模的降價舉措”。

      零食品牌對于性價比的競爭也傳導至電商平臺,多個電商平臺上,堅果禮盒的價格相比去年有明顯下降,其中折扣零售成為零食品牌之間競爭的新陣地。

      主打品牌折扣的唯品會相關負責人介紹,三只松鼠、良品鋪子、百草味等知.名品牌的堅果禮盒價格在今年下降趨勢明顯,平臺上,55元以內的堅果禮盒產品數量大幅增長。

      此外,多款暢銷禮盒相比去年相同規格的商品價格降低超10%以上。

      業內人士看來,休閑零食已經進入平價周期。

      方正證券研報認為,隨著年貨節禮贈需求提升,同時在消費者愈加看重性價比的背景下,品牌知.名度高、產品性價比高的產品將更受歡迎。

      中信證券則認為,今年春節備貨期間,零食禮盒憑借送禮屬性、高性價比表現亮眼,龍頭企業備貨緊張??紤]到2024年春節備貨錯峰以及渠道和新品紅利延續,部分零食公司2024年第.一季度有望收入同比增長超40%,同時盈利能力實現同比提升。(內容來源:《快科技》)

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